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内容是认知的

时间:2019-03-25 00:26:08 来源:二道江新闻网 作者:匿名
  

内容是认知的

作者:未知

有一天,当一个葡萄酒商人遇到品酒时,有一个有趣的对话。这位商人莫名其妙地问:“为什么一些红葡萄酒如此昂贵?这些葡萄不是用的吗?”

品酒师说:“一瓶3000元的葡萄酒,味道价值1000,故事价值2000;一瓶10万元的葡萄酒,味道价值10000,故事价值9万。”

这位商人突然意识到:“那么?我有一个好故事。”

品酒师说:“你编的故事是零,有32件和5根头发.4。家庭的故事有两个特点:一个是有一个基本的事实基础;另一个是分类和传播故事,更多关注文化价值而不是商业价值观。如果你正在制作一个待售的故事,你就不能出售价格。“

例如,人们的葡萄园有1平方米的最多样化的树木,1棵葡萄树最多有1瓶葡萄酒;你的250,000英亩果园有20万吨葡萄酒。每英亩面积666平方米,每吨可装1333瓶。酒庄的真正品牌需要至少35岁,而你在20世纪90年代初才开始引进葡萄品种......

现在,我们真的被唤醒了:事实上,为什么我们缺少具有这种事实基础和文化价值的婴儿?

在他的专着《首席内容官》中,英特尔全球营销战略总裁Pam Diller引用了内容营销之父Joe Plitz的话:“内容营销是一种教育,而不是公司销售的产品。”可以说是语言。

“我们使用内容来创造品牌知名度,认知就是现实。”Pam Diller进一步解释道。这句话与爱因斯坦的短语“我们的理论决定了我们的观察结果”相同。

真相在山上坍塌,在山顶遇见。同样,它早已在文学和艺术领域得到认可。

在《拉奥孔―诗与画的界限》的18世纪德国古典美学莱辛的书中,他谈到为什么公元前1世纪创造的雕塑《拉奥孔》没有像当代时代的诗歌那样给人最痛苦的哀悼,而只是提出“略微叹息“反映出一种”高贵的简约与宁静的伟大“。答案是:“美是古代艺术家的法则,他们在表达痛苦时避免丑陋。”在同一世纪,中国文学评论家,诗人和散文家袁梅在《随园诗话》中也有类似的解释:“王小莲拿这首诗来投资。其余的都没有解释它的好处。王伟:'一首诗需要通过五百年过去了。有人知道。“余小玉:'每个人都很困惑,很难在5号过去。为什么到了五百年?'”

袁梅自己的诗歌是:“诗歌应该是深刻的,文字应该是平淡无奇的。”每当我写一首诗,它往往会改为三五天,或者它已经过时和改变了。为什么?这是努力的一半。找到它是一半的努力。它不可能超级优秀,每个人都无法理解。

现在让我们来看看中央电视台《经典咏流传》开场节目使用的袁梅的诗《苔》:“白天没有地方,年轻人就要来了。苔藓就像一个小米,牡丹也开着“。在贵州山区的支持下,老师带领孩子们现场演唱,节目的内容一夜之间爆发,并且很快,广泛和长期转发,这绝不是偶然的。被唤醒的是一首小诗?

根据歌曲的创作者的说法,制作团队要求他们让孩子们喜欢听,理解和唱歌。如何使用现代音乐激活已经睡了300年的诗?创作者说:“我创作时并不打算迎合孩子,而是向孩子传达独特的音乐旋律美感,让他们通过音乐的美感来欣赏诗歌的魅力。这更倾向于指导和教育希望借此带领孩子们进入音乐和中国的诗意世界。“也就是说,《苔》的旋律是一部具有流行音乐美学的教育作品。

一些分析人士表示,如果山区的老师和孩子都是《苔》的前两句话,“当天没有地方,年轻人就要来了”,然后登上中央电视台,与顶级团队会面,创造了巨大的创作。权力是最后两首诗的折射:“苔藓就像一个小米,牡丹也是开放的。”这真是一个奇迹。

事实上,这是莱辛的意识形态,是文学评论家袁美芝,制作和传播内容的方式的讨论的实质。深入是努力的一半,而平稳是努力的另一半;和沟通,就像诗歌和雕塑的平台一样,作品的形式自然也不同。 - 这就是我们现在讨论的“内容营销”。德鲁克在《管理:使命、责任、实务》中说:要了解企业是什么,首先必须了解企业的??目的。企业的目的必须存在于企业自身之外,因为企业是社会的一部分。因此,“企业的目的只是一个恰当的定义:创造客户。”

德鲁克提出了三个经典问题:

我们的业务是什么?

谁是我们的客户?

客户的认知价值是什么?

世界各地的几代经理都在问同样的问题。德鲁克认为,三个经典问题中的最后一个是最容易被忽视的。 “这可能是最重要的问题,但它也是问题最少的问题。”德鲁克指出,其中一个原因是管理者确信他们知道这个问题的答案 - 价值是他们在企业中设定的质量。但是,这几乎总是错误的答案。

他说:“重要的是要强调创新不同于发明。创新是一个经济术语,而不是技术术语。非技术创新(社会创新或经济创新)至少与技术创新同等重要。“成为该地区的标志性建筑已成为高度认可时代的象征,成为可以体现的精神纪念碑,成为一个从该地区出现的世界级企业产品......最终占据了大众的思想 - 以及它的普遍认知价值共鸣。

艺术是有意义的,《苔》《经典咏流传》适用于儿童,但它已触及数亿成年观众。许多产品已经从利基市场中剔除,但它们已经迅速传播给公众,并且它们有自己的创造规则。

在书《首席内容官》中,帕姆迪勒引用了一首民歌:“如果森林里有一棵树,但附近没有人,那树倒下时会发出声音吗?”

这家知名跨国公司的营销总监反过来引用了记者的精神:“有时候我觉得这个世界没有什么新东西。我总觉得很多类似的故事已被分享,但记者总是知道如何使用新的讲述故事的方法。“

在用户分发的时代,媒体平台也是分布式的。但不要忘记,我们也生活在一个相互关联的世界。